Coca-Cola կոչվող ըմպելիքի ստեղծման պատմությունը սկսվել է ԱՄՆ-ի ամենամեծ քաղաքում՝ Ատլանտայում (Ջորջիա նահանգում) 1886 թվականին։ Այն հորինել է Ջոն Սթիթ Փեմբերթոնը, ով ժամանակին եղել է Ամերիկայի համադաշնային բանակի սպա, իսկ հետո դարձել է դեղագործ:
Նրա հաշվապահ Ֆրենկ Ռոբինսոնը նույն մարդն է, ով հորինել է Կոկա-Կոլա անունը: «Կոկա-Կոլա» մակագրությունը գանգուր տառերով շատ գեղեցիկ էր գրված (Ֆրանկը լավ էր գեղագրում), և մինչ օրս այն խմիչքի տարբերանշանն է։
Կոկա-Կոլա ըմպելիքի հիմնական բաղադրիչներն են կոկայի տերևները (3 մաս) և արևադարձային կոլա ծառի ընկույզները (1 մաս): Հարկ է նշել, որ կոկայի տերեւները ժամանակին օգտագործվել են կոկաին թմրանյութ ստանալու համար։ Ջոն Սթիթը արտոնագրել է իր ըմպելիքը՝ որպես «ցանկացած նյարդային խանգարման» դեղամիջոց։ Ջեյքոբի City Pharmacy-ն՝ Ատլանտայի ամենամեծ դեղատունը, առաջինն էր, որը վաճառեց Coca-Cola-ն ավտոմատի միջոցով:
Պեմբերթոնը պնդում էր, որ իր Կոկա-Կոլան կարող է օգնել բուժել իմպոտենցիան, և ցանկացած մարդ, ով կախված է մորֆինից, կարող է անցնել այս ըմպելիքին (հարկ է նշել, որ ինքը՝ Փեմբերթոնը, մասնակիորեն է վերաբերվել մորֆինին): Այն ժամանակ կոկաինը արգելված նյութ չէր համարվում, իսկ առողջության վրա դրա բացասական ազդեցությունն անհայտ էր։
Coca-Cola-ի պատմությունը սկսվեց որոշ խնդիրներով. Ըմպելիքի վաճառքը սկզբում այնքան էլ լավ չէր ընթանում, օրական միջինը 9 գնորդ էր: 50 դոլարը շահույթն է շահագործման առաջին տարում, մինչդեռ 70 դոլարը ծախսվել է արտադրանքի արտադրության վրա (խմիչքը սկզբում անշահավետ էր): Սակայն աստիճանաբար, ժամանակի ընթացքում Coca-Cola-ն ավելի ու ավելի հայտնի դարձավ, ավելացավ նաև դրա վաճառքից ստացված շահույթը։
1888 թվականին Փեմբերթոնը վաճառեց խմիչքը արտադրելու և այն վաճառելու իրավունքը։ Ասա Գրիգս Քենդլերը՝ գործարար և «Կոկա-Կոլա» ընկերության հիմնադիրը (1892թ.), այժմ ուներ «Կոկա-Կոլայի» բոլոր իրավունքները: Նրա ընկերությունն այսօր էլ արտադրում է այս ըմպելիքը։ 1902 թվականից ի վեր Coca-Cola-ն դարձել է ԱՄՆ-ի ամենահայտնի ըմպելիքը՝ $120,000 շրջանառությամբ:
Հետագայում, կոկաինի արգելքի պատճառով, ըմպելիքը պատրաստելիս թարմի փոխարեն սկսեցին օգտագործել կոկայի «քամած» տերեւներ (դրանք այլեւս կոկաին չէին պարունակում)։ Այդ ժամանակից ի վեր Coca-Cola-ի ժողովրդականությունը զգալիորեն աճել է։ Խմիչքի գյուտից 50 տարի անց այն դարձել է մի տեսակ ազգային խորհրդանիշ շատ ամերիկացիների համար:
Եթե 1894 թվականից ի վեր Coca-Cola-ն վաճառվում էր միայն շշերով, ապա 1955 թվականից սկսած այն սկսեց վաճառվել բանկաներով։ Վեցուկես ունցիա կշռող շիշը հորինել է դիզայները Ինդիանա նահանգի Թերի Հոթից 1915 թվականին: Եթե հավատում եք գոյություն ունեցող լեգենդին, ապա այն իր ուրվագիծը հիշեցնում է դերասանուհի Գրետա Գարբոյի ոճավորված ուրվագիծը՝ այն ժամանակվա սեքս-խորհրդանիշը։ Շշերը, որոնցում Coca-Cola-ն սկսեց արտադրվել 1955 թվականին, 26, 12 և 10 ունցիա էին։
Diet Coke-ը վաճառվում է 1982 թվականից: Coca-Cola-ն ԽՍՀՄ շուկա է մտել 1988 թվականին։
Նոր ապակե շիշը, որը ընկերությունը ներկայացրել է 2007 թվականի դեկտեմբերին, ունի 330 մլ տարողություն։ Նախորդից այն կարճացել է 13 մմ-ով և լայնացել 0,1 մմ-ով։ Նոր 210 գրամանոց շշի քաշը նախորդի համեմատ նվազել է 20%-ով։
Նիկոլայ Սերգան, որը պարզապես Կոլյա է, ուկրաինացի երգիչ և երգահան է, ով ամենամեծ համբավը ձեռք է բերել 2011 թվականին Յուրմալայի New Wave մրցույթում ելույթից հետո, որտեղ նա ներկայացրել է Ուկրաինան «Արծիվ» հայտնի ճանապարհորդական նախագծի նախկին հաղորդավար Մաշա Սոբկոյի հետ: և պոչերը»: Աշխարհի վերջում» ժամանցային ալիքի «Ուրբաթ!Պայծառ և խոստումնալից երաժիշտ, ուկրաինական «Աստղային գործարան 3»-ում նա հասցրեց Կոնստանտին Մելաձեին հետաքրքրել իր անհատականության բացառիկությամբ. հայտնի նկարիչը նշել է Նիկոլայի հատուկ տաղանդը և լավ կոմպոզիտորի բնական հակումները, որոնք արժե զարգացնել: Այսօր Սերգան երգչուհի է և The Kolya խմբի ղեկավար։
Կոլյա Սերգիի մանկությունը
Նիկոլայը ծնվել է 1989 թվականին Չերկասիում, սակայն նրա մանկությունն ու պատանեկությունը, ծնողների տեղափոխության պատճառով, անցել են Օդեսայում։ Դպրոցական տարիներին Նիկոլայը հետաքրքրված էր մարտարվեստով, մասնավորապես՝ կարատեով և թայերեն բռնցքամարտով կամ մուայ թայով, ինչպես նաև ակրոբատիկայով՝ մարզելով իր ճարպկությունն ու ուժը։ 2006 թվականին դպրոցն ավարտելուց հետո ընդունվել է Օդեսայի պետական էկոլոգիական համալսարան և դարձել (2011 թվականին) կառավարման ոլորտի մասնագետ։Որպես հումորի մայրաքաղաքի իսկական բնակիչ, որը եղել և մնում է Օդեսան, Սերգան միշտ առանձնանում էր իր կենսուրախ տրամադրվածությամբ, էրուդիցիայով, անխոհեմ ոգևորությամբ և խանդավառությամբ, ինչը նրան հասցրեց KVN-ի անդամների շարքերը: Սկզբում նա խաղաց «Ծիծաղում» թիմում, այնուհետև «Եվ շատ ուրիշներ» թիմում, որը բաղկացած էր միայն իրենից։ Եվ բավականին հաջող՝ վաստակելով ժողովրդականություն, ճանաչում և հաղթանակ ակումբի առաջին Ուկրաինայի և Սևաստոպոլի լիգաներում: Գնահատելով նրա խարիզման, դրական վերաբերմունքը և լցված շատերով հետաքրքիր գաղափարներ, նա հրավիրվել է Comedy Club նախագծին՝ Odessa Style, որտեղ ելույթ է ունեցել «Կոլյա մարզիչ» ստեղծագործական կեղծանունով։
Կոլյա Սերգիի կարիերայի սկիզբը հեռուստատեսությամբ
Առողջ փառասիրությունից զուրկ երիտասարդը իրավացիորեն դատեց, որ ունակ է ավելի մեծ հաջողությունների հասնել, և այդ նպատակով մեկնեց Մոսկվա։ Այստեղ Նիկոլայը դարձավ TNT հեռուստաալիքի «Ծիծաղ առանց կանոնների» ստենդ-ափ հեռուստաշոուի մասնակից: Արդյունքում, սոլո հումորային կատարումները, հանդիսատեսի հետ իմպրովիզացիաները, օրիգինալ կատակներն ու մենախոսությունները նրան բերեցին առաջին տեղը շոուում 2008 թվականին և հնարավորություն՝ մրցելու հումորի իսկական վարպետների հետ ավելի բարձր մակարդակով՝ «Սպանդի լիգայում»:Այստեղ կանգ չառնելով՝ Սերգան զբաղվում էր իր ստեղծագործական կարողությունների զարգացմամբ՝ նա դերասանական գրականություն էր սովորում, ուսուցիչների մոտ սովորում էր ռեժիսուրա և մի ժամանակ նույնիսկ մտածում էր Շչուկինի անվան բարձրագույն թատերական դպրոց ընդունվելու մասին։ Բացի այդ, Նիկոլայը անհատ ձեռներեց էր (DVD), լրջորեն զբաղվում էր երաժշտությամբ, երգեր էր հորինում և ինքն էլ կիթառով կատարում:
Մասնակցություն «Աստղերի գործարան 3» հեռուստանախագծին
2009-ին «Նոր ալիքով» ուկրաինական «Աստղերի գործարան 3» հեռուստաշոուի քասթինգում Սերգան այնքան վառ, համոզիչ և գրավիչ էր, որ կարողացավ նախ նվաճել ժյուրիի անդամներին և անցնել ընտրությունը, իսկ հետո, նույնիսկ գուցե. չունենալով ակնառու վոկալային ունակություններ՝ շահել հանդիսատեսի սերը և ռեալիթի շոուում զբաղեցնել 3-րդ տեղը։ 
Նախագծի ընթացքում Սերգան ցուցադրեց իր բնորոշ ոչ ստանդարտ ոճը, զարմանալի օրգանականությունը, արտիստիկությունը, կատարելագործվելու ցանկությունը, ներքին ամբողջականությունը և աշխատասիրությունը: «Աստղային տանը» նա գրել է մի շարք նոր երգեր՝ «Doo-doo-doo», «Աստղերի գործարանի ոչ պաշտոնական օրհներգ 3», «Go Away», «Nastya, Nastenka, Nastyusha...», «Greedy»: Տավարի միս» և այլն։
Նախագծի ավարտից հետո Կոլյան շրջագայության է մեկնել Ուկրաինա, այնուհետև մասնակցել «Աստղերի գործարան. Superfinal», որտեղ որոշվել է լավագույնը նախորդ երեք նախագծերի հաղթողներից։ Այս անգամ նրան չի հաջողվել դուրս գալ եզրափակիչ։
Նախկին արտադրողի կյանքի հաջորդ փուլը Ուկրաինայից մասնակցությունն էր Ձինտարի բեմում «Նոր ալիք 2011» երգի միջազգային փառատոնին, որտեղ նա զբաղեցրեց ութերորդ տեղը: Այնուհետև նա աշխատել է որպես հաղորդավար «Լյուքս FM» ռադիոյի «Զարյադկա» առավոտյան հաղորդաշարում և, հետաքրքիր է, կամավոր հիմունքներով։
Կոլյա Սերգան ճամփորդական շոուի հաղորդավարն է «Գլուխներ և պոչեր. Աշխարհի վերջում»
2014 թվականի փետրվարից Սերգան իր հայրենակցի՝ Օդեսայի բնակչուհի Ռեգինա Տոդորենկոյի հետ միասին դարձավ «Heads & Tails» ուսումնական հեռուստաշոուի նոր ութերորդ սեզոնի վարողը։ Աշխարհի վերջում»։ Յոթ ամիս Նիկոլայը շրջել է աշխարհով մեկ և իր տպավորությունները կիսել հեռուստադիտողների հետ։Ըստ շոուի պայմանների՝ ճամփորդության ընթացքում հաղորդավարներից մեկը դառնում է «ոսկե» բանկային քարտի սեփականատեր՝ առանց ծախսերից ամաչելու հանգստանալու հնարավորությամբ, երկրորդի տրամադրության տակ կա ընդամենը 100 դոլար։ Յուրաքանչյուր մարդու ճամփորդության մեջ հարմարավետության աստիճանը որոշվում է պատահականորեն, և որոշվում է մետաղադրամ նետելու միջոցով: Ավելին, չնայած քարտ-բլանշ ստանալու դեպքում մեծ մասշտաբով դուրս գալու գայթակղությանը, Նիկոլայը նշել է, որ հարյուր դոլարով շաբաթավերջը շատ ավելի հետաքրքիր և հուզիչ է, այն ստիպում է ձեզ դրսևորել հնարամտություն, հնարամտություն և թույլ է տալիս գնահատել ձեր սեփականը: հակվածություն ռիսկային ձեռնարկությունների և փորձեք ինքներդ ձեզ:
Նիկոլայը զբոսաշրջիկի համար իդեալական երկիր է համարում այնպիսի երկիր, որտեղ կան յուրահատուկ խարիզմայով վայրեր, անսովոր զվարճություններ (օրինակ՝ սերֆինգ, բանջի), գեղեցիկ աղջիկներ և համեղ սնունդ:
Շնորհիվ այն բանի, որ ճամփորդությունները, նույնիսկ ամենահիասքանչ ու հիանալիները, Նիկոլային հնարավորություն չտվեցին լիովին զբաղվել երաժշտությամբ՝ նրա իսկական նպատակը, նա որոշեց լքել նախագիծը:
Կոլյա Սերգիի անձնական կյանքը
Նիկոլայը ամուսնացած չէ, սակայն երկարամյա լուրջ հարաբերություններ է ունեցել իր ընկերուհու՝ Անյայի հետ։Նիկոլայը, որը հայտնի է The Kolya ստեղծագործական կեղծանունով, սիրում է բազմազան երաժշտություն՝ ռեփից մինչև դասական երաժշտություն և կարծում է, որ այն պետք է զարգացնի ունկնդրին։ Երգչի կուռքերից են բրիտանական Genesis ռոք խումբը, Փոլ Մաքքարթնին, հատկապես զուգերգով կատարած երգերը, ֆրանսիական Daft Punk էլեկտրոնային խումբը։ Նա ուկրաինական ֆյուժն-ֆանկ-ռեգգի խումբը համարում է ամենաթեժներից մեկը, որին հատկապես դուր է գալիս նրանց «Thank You» ալբոմը։ Գվեն Ստեֆանին նշում է No Doubt սկա-ռոք խմբի մենակատարին որպես երաժշտական աշխարհում իր սիրելի կնոջը, ում հետ նա կցանկանար երգել։
Երգչուհու վերջին ստեղծագործություններից կարելի է առանձնացնել «Գլուխներ կամ պոչեր» երգի տեսահոլովակը փիլիսոփայական տեքստի ժանրում, որի հիմնական լեյտմոտիվը բարությունն ու մարդասիրությունն էր՝ «Նրան, ով քեզ հետո կհամբուրի»։ Երգիչը, ով սովորաբար առանձնանում է բեմում իր ցնցող պահվածքով, հրապարակել է իր «Such Secrets» երգի տեսահոլովակը, որում նա ներկայացել է որպես ռոմանտիկ երիտասարդ։ Այս լիրիկական երգը և «Մոկկասիններ» ստեղծագործությունը դարձան Կիրիլ Կոզլովի «Հաջողության կղզի» ֆիլմի սաունդթրեքը։ «Մոկկասիններ» տեսահոլովակը RU.TV ալիքի ռուսական երաժշտական մրցանակաբաշխության ժամանակ ընդգրկվել է «Լավագույն սաունդթրեք» անվանակարգում։
Մասնակիցի անունը՝ Նիկոլայ Յուրիևիչ Սոբոլև
Տարիքը (ծննդյան օր). 18.06.1993
Քաղաք՝ Սանկտ Պետերբուրգ
Կրթություն. Սանկտ Պետերբուրգի պետական պոլիտեխնիկական համալսարան, տնտեսագիտության և կառավարման ֆակուլտետ
Աշխատանք՝ բլոգեր
Ընտանիք՝ ամուսնացած չէ
Բարձրությունը և քաշը՝ 1,83 մ
Ալիքների ուղղորդվածություն.Ռակամակաֆո - սոցիալական փորձեր, ՍՈԲՈԼԵՎ - ընթացիկ ինտերնետային նորությունների քննարկում, Ready Steady Go - մեքենաների մասին
Ստեղծված ալիք՝ 03/08/2014/10/16/2015/05/17/2016
Բաժանորդների թիվըավելի քան 3 միլիոն Rakamakafo ալիքում, և ավելի քան 3,5 միլիոն անձնական ալիքում, ավելի քան 375 հազար Ready Steady Go ալիքում
Գտե՞լ եք անճշտություն:Եկեք շտկենք պրոֆիլը
Կարդացեք այս հոդվածով.
Նիկոլայ Սոբոլևը ծնվել է Սանկտ Պետերբուրգում և միշտ մեծացել է որպես շատ ակտիվ տղա։ Դպրոցում երիտասարդը խաղում էր սիրողական թատրոնում։ Երիտասարդը իր հասակակիցներից միշտ առանձնանում էր իր ակտիվ կյանքի դիրքով և հրապարակախոսության սիրով։
Սոբոլևը նաև երգում է, կաբարե կատարումներ և բոդիբիլդինգ: Կյանքի մի փուլում երիտասարդը կշռում էր նույնիսկ 120 կիլոգրամ։ Դպրոցն ավարտելուց հետո Նիկոլայը ընդունվել է Սանկտ Պետերբուրգի պոլիտեխնիկական համալսարան, որն ավարտել է մագիստրատուրան։
Վիդեոբլոգերի փափագը երկար ժամանակ հետապնդում էր Սոբոլևին, ինչի պատճառով նա գրանցեց իր առաջին ալիքը արդեն 2010 թվականին։ Ճիշտ է, նա հայտնի չէր, և այդ պատճառով 2014 թվականին երիտասարդը հեշտությամբ որոշեց միանալ իր ընկեր Գուրամին և ստեղծել մի ամբողջ խեղկատակ շոու։
Սրանով նրանք նկատի ուներ ալիքի ստեղծումը, որտեղ կտեղադրվեն հասարակ մարդկանց իրական դեմքը ցույց տվող զանազան խեղկատակներ։ Նախագիծը կոչվում էր «Ռակամակաֆո»։
Ալիքի ստեղծողները խոստովանում են, որ իրենց գործողություններով հասարակ մարդկանց կոչ են անում դաժան ու անտարբեր չլինել։ Տեսանյութերի միջոցով տղաները ցույց են տալիս այն խնդիրները, որոնք առկա են ժամանակակից ռուսական հասարակության մեջ։
Հետաքրքիր փաստ. հենց առաջին տեսահոլովակը, որում կատակասերները անպարկեշտ առաջարկություններով մոտենում անցորդներին, նկարահանելու համար պահանջվեց 15 օր։ Եվ դա տեղի ունեցավ, քանի որ Նիկոլայը և Գուրամը կատաղի ամաչկոտ էին:
Rakamakafo նախագծի գոյության առաջին տարվա ընթացքում այն հավաքեց մեկ միլիոն բաժանորդ, ինչը թույլ տվեց դրա ստեղծողներին դառնալ TOP 50 ամենաշատ դափնեկիրներ: հայտնի մարդիկՍանկտ Պետերբուրգ.
Առանձին-առանձին հարկ է նշել բլոգերի բարեգործական գործունեությունը. Չնայած այն հանգամանքին, որ իր նախագծի հիմնական առաքելությունը հասարակությանը գրգռելու գաղափարն է, Նիկոլայը պատրաստ է դա անել ոչ միայն խոսքով, այլև գործով:
2016 թվականի մայիսին տղաները բարեգործական դրամահավաք են կազմակերպել մանկատների համար։Մի քանի ամսվա ընթացքում Նիկոլայի և Գուրամի տեսանյութի շնորհիվ հավաքվել է մոտ 2 միլիոն ռուբլի։ Հետաքրքիր փաստ՝ կատակասերներն անձամբ շնորհակալություն են հայտնել այն մարդկանց, ովքեր փոխանցել են ավելի քան 1000 ռուբլի և առանձին ազդանշաններ են գրանցել։
Նիկոլայի ակտիվ դիրքը նրան պարբերաբար բերում է տարբեր փառատոների, ներառյալ Vidfest-ը: Իսկ 2016-ին Սանկտ Պետերբուրգի VK Fest փառատոնում երիտասարդը նույնիսկ վարպետության դաս է տվել ժամանակակից սոցիալական ցանցերում անձնական բրենդը հաջողությամբ առաջ մղելու վերաբերյալ:
Նիկոլայը նաև ալիքի հաղորդավարն է LIFE YOUTUBE, մշտապես լուսաբանում է ինտերնետ համայնքը Youtube-ի աշխարհի վերջին նորություններով։ Միևնույն ժամանակ, Նիկոլայն ինքը YouTube-ում մի քանի կոնֆլիկտների մասնակից է, որոնցից ամենահայտնին Դիմա Կոլյայի տեսահոլովակի շնորհիվ նա ստացավ #kolyaheter մականունը:
2016 թվականին Ալեքսանդր Մուրատաևի և Իլյա Ստրեկալովսկու հետ նա ստեղծել է ալիք Ready Steady Go, որտեղ թողարկվում են տարբեր շոուներ մեքենաների ու դրանց հետ կապված ամեն ինչի մասին։
2016 թվականի օգոստոսին լույս է տեսել Նիկոլայ Սոբոլևի «YouTube. The Path to Success» գիրքը։, որը նկարագրում է վիդեո բլոգերի հիմունքները, սկսնակ բլոգերների ամենահայտնի հարցերի պատասխանները և Նիկոլայի և նրա ընկերների նախագծերի ստեղծման պատմությունը։
Նիկոլայ երկար ժամանակհանդիպել է Պոլինա Չիստյակովայի հետ, նրանց համատեղ լուսանկարները հաճախ կարելի է տեսնել նրա Instagram-ում։ 2019 թվականին հայտնի դարձավ, որ տղաները որոշել են բաժանվել։
Նիկոլայ Սոբոլևը մասնակցել է 1-ին ալիքի «Թող խոսեն» հաղորդմանը, որտեղ քննարկվում էր բռնաբարության մասին: Իր հերթին, բլոգերը պաշտպանել է Սերգեյ Սեմենովին (բռնաբարության մեջ մեղադրվող տղային) և խոսել Դիանա Շուրիգինայի դեմ։
Լուսանկարը՝ Նիկոլայի
Կոլյան անընդհատ ուրախացնում է երկրպագուներին Instagram-ում նոր լուսանկարներով, տղան ցուցադրում է իր անձնական կյանքը և կադրերը տարբեր նախագծերի նկարահանումներից.
The Coca-Cola Company - Մեր այսօրվա հերոսի «անունը» հայտնի է բոլորին:
Հաջողակ կազմակերպությունների պատմությունները շատ նման են մեծ մարդկանց կենսագրություններին։ Խոշորագույն ընկերությունները նույնպես ժամանակին «ծնվել» - հիմնադրվել են, նրանք ունեցել են նաև «հայր և մայր»՝ հիմնադիրներ և ներդրողներ, նրանց նույնպես ծնվել է անուն, և նրանց կյանքը լցվել է թե՛ վերելքներով, թե՛ վայրէջքներով։
Coca-Cola ապրանքանիշն ամենահայտնին է մոլորակի վրա, դրան ծանոթ է 6,5 միլիարդ մարդ, ինչը հավասար է աշխարհի բնակչության 94%-ին։ Աշխարհի ամենամեծ բաշխման համակարգի շնորհիվ լեգենդար գազավորված ըմպելիքը սպառվում է ավելի քան 200 երկրներում։
Ընկերությունում աշխատում է ավելի քան 146000 մարդ ամբողջ աշխարհում։ Հիմա Կոկա-Կոլան է մատակարար թիվ 1խմելու ջուր, գազավորված և ոչ գազավորված ըմպելիքներ, հյութեր, նեկտարներ, ինչպես նաև պատրաստի թեյեր և սուրճ:
Բացի համատարած ճանաչումից, Coca-Cola ապրանքանիշը առաջատար է նաև ֆինանսական ցուցանիշներով։ Ընկերության զուտ շահույթը հաշվարկվում է միլիարդավոր դոլարներ.
Coca-Cola-ի բաժնետոմսերՀամեղ պատառ են, խոշորագույն ներդրումային հիմնադրամները, ինչպիսին է Berkshire Hathaway-ը, իրենց մասնաբաժինն ունեն ձեռնարկությունում: Վերջին տասնամյակի ամենաթանկ ապրանքանիշերի վարկանիշում Coca-Cola-ն ամուր զբաղեցրել է առաջին տեղը՝ մի կողմ քաշելով այնպիսի կորպորացիաներին, ինչպիսիք են Microsoft-ը, IBM-ը, Google-ը և Nokia-ն:
Coca-Cola ընկերությունը նման հաջողության է հասել իր համանուն ըմպելիքի շնորհիվ, որը նրա ամենահայտնի արտադրանքն է։
Մի շտապեք փախչել էկրաններից, եթե բացառապես խմում եք բնական հյութերև անհամաձայնությամբ նայիր «քաղցր ջրին»: Ինչպես ասում է ժողովրդական իմաստությունը, «ըստ ճաշակի ընկերներ չկան»: Անկեղծորեն ընդունում եմ, որ ես ինքս Կոկա-Կոլա չեմ խմում։ Այն ոչ միայն չի հագեցնում ձեր ծարավը, քանի որ այն քաղցր է և ավելի շատ խմելու ցանկություն է առաջացնում, այլ նաև վնասակար է։
Դա այն է, ինչ ես ամենից շատ հիանում եմ: Ինչպես մեզ հաջողվեց ստեղծել այնպիսի հաջող բիզնես, որ օգնեց Coca-Cola ապրանքանիշին դառնալ առավել ճանաչելի. Նաև ուզում եմ ասել, որ նույնիսկ մի ամբողջ օր հասցրել եմ աշխատել այս ընկերությունում։ Սա տառասխալ չէ, ես ամբողջ օրը աշխատել եմ այս ընկերությունում, բայց հաջորդ անգամ կպատմեմ այդ մասին...
Սոդայի արտադրության համաշխարհային կայսրությունը կազմակերպվել էր ոչ թե անցյալում, այլ նախորդ դարում. 1892 թվականին Ատլանտայում.
Այժմ ընկերությունը, որը սկսել է օրական մեկ տասնյակ շշերի վաճառքով, ամեն օր վաճառում է ավելի քան 1,5 միլիարդ ըմպելիք: Եթե արտադրված ամբողջ Կոկա-Կոլան բաժանեք աշխարհի բնակչությանը, ապա մեզանից յուրաքանչյուրի համար կլինի 767 շիշ:
Ինչպե՞ս Կոկա-Կոլային հաջողվեց հասնել նման տպավորիչ արդյունքների:
Ձեռնարկության հաջողությունը կախված է երկու հիմնական բաղադրիչներից՝ արտադրված արտադրանքից և դրա գովազդից: Եկեք մանրամասն նայենք այս կարևոր բաղադրիչներին:
Coca-Cola-ն նշում է իր «ծննդյան օրը». 8 մայիսի 1886 թերբ փոքրիկ դեղագործական ընկերության սեփականատեր ամերիկացին հորինեց իր բաղադրատոմսը.
Նա խմիչքի սպառողների շրջանակը չի սահմանափակել միայն իր հարազատներով, այլ անմիջապես գնացել է Ատլանտայի ամենամեծ դեղատուն, որտեղ առաջարկել է վաճառել իր գյուտը 5 ցենտով մեկ բաժինը։
Փեմբերթոնը համոզված էր կոլայի բուժիչ հատկությունների մեջ, որն օգնում էր հաղթահարել նյարդային խանգարումները, հոգնածությունն ու սթրեսը։ «Կոլայի» «բուժիչ» օգուտները միանգամայն հասկանալի էին, քանի որ օշարակը ներառում էր կոկայի տերևների քաղվածք, այսինքն. կոկաինը, որի վնասն ապացուցվել է միայն 20-րդ դարի սկզբին։
Փեմբերթոնի ձեռնարկատիրական ոգին կոլայի համար երկար ճանապարհորդության սկիզբն էր: Փեմբերթոնի հաշվապահը հորինել է խմիչքի անունը:
Նա հավաքել է ըմպելիքի հիմնական բաղադրիչների անունները, որոնք, բացի կոկայի տերեւներից, ներառում էին կոլայի ծառի ընկույզներ։ Տիրապետում է գեղագրությանը, Ռոբինսոնը խմիչքին նվիրել է նաև իր տարբերանշանը։- գեղեցիկ գանգուր տառեր կարմիր ֆոնի վրա:
Կոլա վաճառողներից մեկը՝ միստր Վենաբլը, մի անգամ Փեմբերթոնի օշարակը նոսրացրել է ոչ թե սովորական ջրով, այլ սոդաով։ Ածխածնի երկօքսիդով հագեցած «գազավորված ըմպելիքը» շատ տարածված էր բնակչության շրջանում։
Ցավոք, կոլայի ստեղծողը մահացավ դրա գյուտից 2 տարի անց և չհասցրեց քաղել իր հաջողության օգուտները:
Pemberton-ի օշարակի բաղադրատոմսը ձեռք է բերվել մի ձգտող ձեռնարկատերի կողմից (Ասա Գրիգս Քենդլեր, 1851 - 1929), ներգաղթյալ Իռլանդիայից, և, հետևաբար, բիզնեսը շատ լավ ձեռքերում է: Միստր Քենդլերը նախաձեռնող և հաստատակամ գործարար մարդու մոդել էր: 1893 թվականին նա գրանցեց Coca-Cola ապրանքանիշը և հիմնեց համանուն ընկերությունը՝ The Coca-Cola Company։
Քենդլերի ղեկավարությամբ և՛ ապրանքը, և՛ դրա շուկայահանման ձևը ենթարկվեցին նորարարության: Գործարարը ձեռնամուխ է եղել ըմպելիքի բաղադրատոմսի բարելավմանը՝ համը բարելավելու և դրա պահպանման ժամկետը մեծացնելու համար։
Կոկայի թարմ տերեւները «քամած» փոխարինելով՝ սոդայի բաղադրությունից հանվում է կոկաինը, որի վտանգի մասին խոսվել է գիտական շրջանակներում։ Մամուլում կոլան նույնիսկ նշվում էր որպես աղքատ թաղամասերի աֆրոամերիկացիների ագրեսիվ պահվածքի պատճառ։ Այն ժամանակ հայտնի New York Tribune թերթում հայտնվեց կործանարար հոդված, որտեղ ասվում էր, որ Coca-Cola-ով հարբած «սևերը» խելագարվել են և հարձակվել «սպիտակների» վրա։
Մեր օրերում կոֆեինը օգտագործվում է որպես խթանիչ, և մանրամասն բաղադրատոմսժամանակակից կոլան այլևս մեծ գաղտնիք չէ. Ճիշտ է, որոշ բաղադրիչները տպավորիչ են՝ մեկ բաժակ խմիչքի շաքարի քանակը 9 գդալ է:
Քենդլերը առաջին ձեռներեցներից էր, ով հասկացավ «ապրանքանիշի» առավելությունները։ Հանրաճանաչ և հեշտությամբ ճանաչելի արտադրանք ստեղծելու համար գործարարը օգտագործել է ոչ ստանդարտ լուծումներ։
Հիմա դրանք մարքեթինգի ABC-ն են, բայց հետո նորամուծությունների դասին էին պատկանում։
Օրինակ, Քենդլերը դեղատներին մատակարարում էր անվճար կոլայի խմբաքանակ՝ հաստատության այցելուների հասցեների դիմաց, որոնց փոստով ուղարկում էր անվճար կտրոններ՝ խմիչքը գնելու համար։ Մարդիկ ուրախ էին իզուր «մի բաժակ ըմպել» և հավելումն իրենք գնել։
Կցանկանայի նշել, որ Coca-Cola-ն իր հաջողության մեծ մասը պարտական է Արգելք, որը ներկայացվել է Ատլանտայում 1886 թ. Այնուհետեւ մարդիկ ալկոհոլից անցել են քաղցր սոդայի: Այսինքն, եթե դուք մտադիր եք ստեղծել հաջողակ բիզնես, ապա պետք է հաշվի առնեք այս ասպեկտը։
Ապրանքը պետք է պահանջված լինի: Coca-Cola-ն դարձել է ալկոհոլի լավ այլընտրանք։ Ի դեպ, նայեք վերևի գովազդները, նկատեցի՞ք, թե ինչի վրա է դրվել խաղադրույքը։
Փաստորեն, այն ժամանակ Coca-Cola-ն գովազդում էր ոչ միայն որպես դեղ, այլ նաև ինչպես էներգետիկ ըմպելիքորոնք այժմ այնքան տարածված են: Coca-Cola-ն թարմացնող և կազդուրիչ էր. ահա թե ինչ էին ասում այդ տարիների գովազդային կարգախոսները:
Բրենդի տարածումը մեծացրել է նաև Cola-ի տարբերանշանով տարբեր հուշանվերների թողարկումը։ 1902 թվականին 120 000 դոլարի վաճառքով Կոկա-Կոլան դարձավ ԱՄՆ-ի ամենահայտնի ըմպելիքը.
Հնարամիտ իռլանդացին կազմակերպել է նաև Coca-ի առաջին գովազդային արշավը: Նրա առաջին կարգախոսն էր. «Խմիր Կոկա-Կոլա. Համեղ և թարմացնող»։ Այդ հեռավոր ժամանակներից ի վեր Coca-Cola-ն փոխել է տասնյակ կարգախոսներ, որոնց թվում կան ոչ միայն ծարավը հագեցնելու կոչեր (1922 թ. «Ծարավը եղանակ չի ճանաչում», 1929 թ. «Հանգիստ, որը թարմացնում է»), այլ նաև հայրենասիրական ( 1906. «Ազգի մեծ ոչ ալկոհոլային ըմպելիքը», 1937. «Ամերիկայի սիրելի պահը», 1943. «Ամերիկյան կենսակերպի համընդհանուր խորհրդանիշը») և նույնիսկ ռոմանտիկները (1932 թ. «Արևի լույսը հետ. Cool of Ice», 1949: «COCA… on the Road, That Leads Anywhere», 1986. «Red, White and You»):
«Coke»-ի կարգախոսները հնչում էին ամերիկյան հոգու խորը լարերի վրա՝ շոշափելով իրենց ազգի հպարտության զգացումը:
Coca-Cola-ն գովազդում էին ամենահայտնի ու գեղեցիկ դերասանները, ամենասիրված ու սիրված մարզիկները։ Այժմ Coca-Cola ապրանքանիշն այնքան հաջողակ է, որ այն այլևս կարիք չունի հայտնի մարդկանց գովազդի, որոնց համբավն արդեն շատ ավելի քիչ է, քան բուն ապրանքանիշի համբավը։ Այս մասին մի անեկդոտ եմ հիշում.
«Կոկա-Կոլա ընկերության ներկայացուցիչը կոչ է անում նախագահ Պուտինին.
– Ուզու՞մ եք 10 միլիարդ դոլարով փոխել Ռուսաստանի դրոշը կարմիր-սպիտակի՝ Կոկա-Կոլայի գույնի:
- Դժվար է անմիջապես պատասխանել, պետք է մտածել դրա մասին: Մեդվեդևին հետ է կանչում. - Դիմա, ե՞րբ է ավարտվում մեր պայմանագիրը Aquafresh-ի հետ: »
1989 թվականին Coca-Cola-ն դարձավ առաջին արտասահմանյան ընկերությունը, որն իր գովազդը տեղադրեց Մոսկվայում՝ Պուշկինսկայա հրապարակում։
Գաղտնիք չէ, որ մեծ պահանջարկ ունեցող ապրանքը դառնում է կեղծիքների զոհ։ Ըմպելիքի կեղծման դեմ պայքարելու համար ընկերությունը նույնիսկ վարձել է հայտնի Pinkerton դետեկտիվ գործակալությանը։
Բացի ակնհայտ խարդախությունից, Coke-ի կորպորատիվ ինքնությունը ենթարկվել է «ոտնձգությունների»՝ մրցակիցները փոխառել են նրա անունը, գույնը և տարբերանշանի տառատեսակը: Ուրիշի փառքի ճառագայթների տակ ընկնելու նման փորձերը կասեցվեցին արագ և կտրականապես. դատարանը ճանաչեց ընկերության բացառիկ իրավունքը արտոնագրված Coca-Cola ապրանքանիշի նկատմամբ:
Միայն 1916թ.-ին նախաձեռնվել է ավելի քան 150 հայց ընդդեմ իմիտացիոն ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Fig Cola-ն, Candy Cola-ն, Cold Cola-ն և այլն: Բարդ էին նաև հարաբերությունները գլխավոր մրցակից Pepsi-ի հետ: «Ցցերի» ճակատամարտը տեսավ և՛ դատական գործընթացների, և՛ խաղաղության համաձայնագրերի այս «սառը պատերազմի» սոդայի որոշ մարքեթինգային քայլերի, ընդհանուր առմամբ, արժանի են առանձին հոդվածի:
Ըմպելիքի ընդհանուր հասանելիությունը նույնպես մեծ դեր խաղաց ընկերության հաջողության մեջ, երբ այն սկսեց արտադրվել ապակե շշեր. Մինչև 1894 թ «Կոլան» վաճառվել է ծորակի վրա, իսկ Ջոզեֆ Բիդենհարնը՝ Միսիսիպիի գործարարը, դարձավ առաջին դեմքը փաթեթավորված կոլա ապակե տարաներում.
Նա անձամբ 12 շիշ ուղարկեց պարոն Քենդլերին, բայց նա խանդավառված չէր նորամուծությամբ։ Ունենալով փայլուն ձեռնարկատիրական ոգի, նա ինչ-որ կերպ չի կարողացել տեսնել կոլայի փաթեթավորման մեծ ապագան: 1899 թվականին երկու փաստաբաններ՝ Բենջամին Թոմասը և Ջոզեֆ Ուայթհեդը, 1 դոլար անվանական վճարով Քենդլերից գնեցին Կոկա-Կոլա շշալցելու և վաճառելու բացառիկ իրավունքները։
1915 թվականին Բենջամին Թոմասը դիմեց դիզայներ Էրլ Դինին հորինել է կոլայի շշի օրիգինալ ձև. Առաջադրանքների հետ կապված՝ ապակե տարաները ճանաչելի դարձնել «հպումով, մթության մեջ և նույնիսկ կոտրվելիս», ստեղծագործողը հիանալի աշխատանք կատարեց:
Կակաոյի միրգ հիշեցնող շշի գոտկատեղի ձևը ներկայացվեց հանրությանը 1916 թվականին և ավելացրեց մեկ այլ տարբերակիչ հատկություն կոկա կոլայի կերպարին: Կալիֆոռնիայի աճուրդում Dean-ի շիշը, որը հետևյալ մոդելների նախատիպն է, վաճառվել է 240 000 դոլարով։
1919 - Coca-Cola-ի նոր սեփականատեր
1919 թվականին The Coca-Cola ընկերությունը փոխում է սեփականատիրոջը։ Դրան նախորդել էր Ասա Քենդլերի նշանակումը Ատլանտայի քաղաքապետի պաշտոնում 1916թ. Նոր պաշտոնի անցնելով՝ Քենդլերը ստիպված եղավ հրաժարվել Coca-Cola ընկերության գլխավոր գործադիր տնօրենի իր լիազորություններից։
Այդ ժամանակ նա արդեն շատ հարուստ մարդ էր, և այս ամենը կոլայում ժամանակին կատարվող ներդրումների շնորհիվ։ Ի դեպ, դուք գիտե՞ք դա Ասա Քենդլերը Coca-Cola-ի արտոնագիրը գնել է Փեմբերթոնի այրուց ընդամենը 2300 դոլարով(!):Սա հետագայում նրան բերեց հարյուրավոր միլիոն դոլարներ:
Քաղցր փոփի շնորհիվ Քենդլերը հետագայում հիմնեց Կենտրոնական բանկը և Թրասթ ընկերությունը, ուներ մեծ քանակությամբ անշարժ գույք, հայտնի բարերար էր, ով միլիոնավոր դոլարներ էր նվիրաբերել մեթոդիստական եկեղեցուն և գնել և նվիրաբերել մեծ հողատարածք Էմորիի համալսարանի համար: Օքսֆորդից տեղափոխվել Ատլանտա:
Հետագայում նա ցույց տվեց իր փայլուն ձեռնարկատիրական տաղանդը որպես Ատլանտայի քաղաքապետ: Նա «Կոկա-Կոլա» ընկերության մեծ մասը ժառանգեց իր երեխաներին, որոնք հետագայում վաճառեցին նրանց 25 մլն դոլարի դիմացբանկիրների խումբը՝ գլխավորությամբ Էռնեստ Վուդրուֆ, ով չորս տարի անց ընկերության ղեկը հանձնեց իր 33-ամյա որդուն՝ Ռոբերտին։
Ընկերության ղեկավարում Վուդրուֆի հայտնվելը կապված է Coca-Cola-ի արտաքին շուկա դուրս գալու հետ։ Ահա թե ինչպես են կոլայի գործարանները հայտնվում Ֆրանսիայում, Կուբայում, Պուերտո Ռիկոյում, Ֆիլիպիններում և Գուամում
Սոդան ամուր մտել է ամերիկացիների կյանք և դարձել «տղան» տարբեր միջոցառումների ժամանակ, սպորտով զբաղվելիս և նույնիսկ մարտի դաշտում:
Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ ընկերության նախագահը 1923 թվականից ի վեր խնդիր դրեց աշխատակիցների համար, որ «համազգեստով յուրաքանչյուր մարդ կարող է գնել. 5 ցենտանոց շիշ կոլաորտեղ էլ որ լինի, և անկախ նրանից, թե դա մեզ ինչ արժե»։
Ի դեպ, մինչ Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի սկիզբը Coca-Cola-ն վաճառվում էր 44 երկրներում։ Վուդրուֆն էր Նրա թագավորության 60 տարինմատուցված ամենամեծ ազդեցությունըընկերության զարգացման և, մասնավորապես, ամբողջ աշխարհում խմիչքի ընդլայնման համար։
Այդ դեպքում Ռոբերտ Վուդրուֆը կարո՞ղ էր պատկերացնել, որ 21-րդ դարում ընկերության արտադրանքը կարտադրվի աշխարհի ավելի քան 200 երկրներում։
Այս մարքեթինգային հանճարի ղեկավարությամբ գործարկվեցին առաջին կոլայի վաճառող մեքենաները, մշակվեց ստանդարտ վեց շշից բաղկացած փաթեթ, տեսականին համալրվեց Sprite-ով և Diet Coke-ով, և հայտնվեցին Կոկա-Կոլայի պլաստիկ շշեր։
Վուդրուֆի հետ Coca-Cola-ն սկսեց իր համագործակցությունը օլիմպիական շարժման հետ, ք 1928, հովանավորելով Ամստերդամի IX օլիմպիական խաղերը. Այդ ժամանակից ի վեր Coca-Cola-ն ձեռք ձեռքի տված է և նույնիսկ սպորտով է զբաղվում. 1992 թվականից ընկերությունը եղել է օլիմպիական ջահի փոխանցման կազմակերպիչներից և հովանավորներից մեկը:
Կոկա-Կոլա ընկերությունը ներկայումս համագործակցում է ավելի քան 190 ազգային օլիմպիական կոմիտեների հետ և հանդիսանում է ՖԻՖԱ-ի, NBA-ի պաշտոնական գործընկերը և ՖԻՖԱ-ի աշխարհի առաջնության հովանավորը:
1931 թվականին ընկերության պատմության մեջ տեղի ունեցավ ևս մեկ շրջադարձային պահ։ Նկարիչ Հադդոն Սունդբլոմը նկարել է Ձմեռ պապին Coca-Cola-ի գովազդային արշավի համար։
Կարմիր-սպիտակ կոստյում հագած բարեսիրտ ծերունու կերպարն այնքան հաջողակ էր, որ հիմա ԱՄՆ-ի բնակիչները Ձմեռ պապին այսպես են պատկերացնում։
Սակայն Սանդբլոմից առաջ ամերիկացու գլխավոր հերոսը Ամանորյա տոներՆրան պատկերում էին ամեն կերպ, նույնիսկ որպես էլֆի, և հագցնում էին տարբեր գույների տարազներ։
Մեր օրերում Ձմեռ պապը «միագույն է ձմռանն ու ամռանը», և նրա վառ «Կոկա-Կոլա» գունավորումն ինքնին ծառայում է որպես խմիչքի լավ գովազդ։
Սակայն Coca-Cola-ի պատմությունն ամբողջությամբ չի հիշեցնում Սուրբ Ծննդյան հեքիաթը: Համացանցը լի է «սարսափ պատմություններով», որոնք նկարագրում են այլընտրանքային մեթոդներԽմիչքի կիրառությունները՝ ժանգը հեռացնելու, մեքենայի ապակիների մաքրում և այլն։
Սոդայի հանդեպ դաժանության ամենաբարձր մակարդակն այն պնդումն է, որ ամերիկացի ոստիկաններն այն օգտագործում են հանցագործության վայրերում արյունը լվանալու համար: Իրո՞ք օրենքի ներկայացուցիչներն այսպես են հասկանում 1993 թվականի գովազդային կարգախոսը. միշտ Կոկա-Կոլա»?)
Ծրագրերի թողարկումներում «MythBusters» Discovery Channel-ումայս լեգենդներից շատերը փորձարկվել և ցրվել են: Ըմպելիքով մաքրման արդյունավետությունն ավելի բարձր է, քան սովորական ջրով մաքրելը, բայց զգալիորեն ցածր է, քան հատուկ արտադրանքինը։
Կոլայի կոնկրետ բացասական ազդեցությունը մարդու օրգանիզմի վրա պաշտոնապես չի հաստատվել։ Այսպիսով, «խմել-չխմել»-ը յուրաքանչյուր մեծահասակի անձնական խնդիր է։ Շեշտում եմ՝ չափահաս, քանի որ... Երեխաներն իրենք չեն կարող հրաժարվել գայթակղությունից, ուստի ծնողների պարտականությունն է վերահսկել նրանց առողջությունը:
Ընկերության մարքեթինգային մենեջմենթն ասում է, որ իր ռազմավարության մեջ չի թիրախավորում երեխաներին: Դա ճիշտ է, բայց Ատլանտայում գտնվող աշխարհի միակ Կոկա-Կոլայի թանգարանում դպրոցականների մուտքն անվճար է, և նրանք էքսկուրսիաների են բերվում ավտոբուսներով: Ահա քաղցր գազավորված ըմպելիքի հաջորդ սիրահարները, որոնք մեծանում են:
Սերունդների շարունակականությունն ակնհայտ է՝ միայն մտածեք, Կոկա-Կոլան, որն արդեն հասցրել է թռչել տիեզերք և շահել ՀԱՋՈՐԴ սերնդի սերը, խմել են նաև նախապապերն ու նախապապերը։ մեր ժամանակակիցները։
Կոկա-Կոլան սարսափելի է.
1955 թվականին Coca-Cola-ն փորձում է նոր հագուստ հագցնել։ Խմիչքը սկսեց լցնել ալյումինե տարաների մեջ, որոնք ի սկզբանե հորինվել էին պատերազմի ժամանակ՝ զինվորների հարմարության համար։
50-ականների վերջը և 60-ականների սկիզբը բնութագրվում էին The Coca-Cola ընկերության արտադրանքի տեսականու ընդլայնմամբ։ 1958-ին հայտնվեց Fanta-ն, իսկ 1961-ին՝ Sprite-ը։
Ներկայումս համաշխարհային կայսրությունն արտադրում է ավելի քան 200 տեսակի խմիչք, որոնցից Coca-Cola, Fanta և Spriteպատկանում է ընդհանուր վաճառքի 80%-ին: Ի դեպ, այս փաստը ևս մեկ անգամ հաստատում է Parreto սկզբունքի արդյունավետությունը, ըստ որի մանրածախ վաճառքի կետերում խանութներում ներկայացված ապրանքների 20%-ը կազմում է շրջանառության 80%-ը։
Կամ այլ կերպ ասում են, որ բոլոր ապրանքների 80%-ը պետք է միայն նրա համար, որ հիմնական 20%-ը լավ վաճառվի։
Անցյալ դարի 70-80-ական թվականներին ընկերությունը շարունակեց մեծացնել իր ներկայությունը աշխարհում։ Կառուցվեցին նոր գործարաններ, ներդրվեցին որակի նոր չափանիշներ, բարելավվեցին բաշխման ուղիները, մշակվեցին գովազդային և մարքեթինգային նոր «հնարքներ», որոնք անմիջապես ազդեցին ընկերության արդյունքների վրա։
Այսպիսով, 1988 թվականին տարբեր անկախ գործակալությունների կողմից անցկացված հարցման արդյունքների համաձայն՝ Coca-Cola-ն դարձավ ամենահայտնի և նախընտրելի ապրանքանիշն ամբողջ աշխարհում։ Ի դեպ, ընկերությունը 2000 թվականից մինչև 2012 թվականն ամուր կերպով կրել է այս կոչումը։
90-ականների արագ աճը...
20-րդ դարի իննսունական թվականները շատ հաջող ստացվեցին ընկերության համար։ Այսպիսով, մինչև 1997 թվականը ընկերության վաճառքներն այնքան մեծացան, որ 1997 թվականի տասներկու ամիսների ընթացքում ըմպելիքների վաճառքի ծավալը համեմատելի էր ընկերության բոլոր խմիչքների վաճառքի հետ վերջին 75 տարիների ընթացքում (!): Պարզապես մտածեք այս խելահեղ թվերի մասին:
2000-ականների նորարար...
Երկու հազար տարին ընկերության համար բնութագրվում է որպես նորարարական։ Coca-Cola-ն ներկայացնում է արտադրության նոր ստանդարտներ. Օրինակ՝ փոխվում է լեգենդար ֆիգուրատիվ կոլայի շիշը։ Ոչ, այն տեսողականորեն չտարբերվեց արտադրության տեխնոլոգիաները, որոնց շնորհիվ հնարավոր եղավ ավելացնել շշի ամրությունը 40% -ով և նվազեցնել քաշը 20% -ով.
Ընկերությունը սկսում է պայքարել նաև թափոնների վերամշակման և աշխարհում բնապահպանական իրավիճակի բարելավման դեմ։ 2007 թվականին ընկերությունը արտադրության մեջ ներմուծեց սարքավորումներ, որոնցով օգտագործված PET շշերը կարող են օգտագործվել նոր փաթեթավորում ստեղծելու համար:
Իսկ 2009 թվականին The Coca-Cola ընկերությունը հատուկ մրցանակ ստացավ նոր փաթեթավորման գյուտի համար, որը 100% վերամշակելի է և պարունակում է նաև բուսական բաղադրիչների մեկ երրորդը։
2008 թվականից մինչ օրս ընկերությունը ղեկավարում է Մուխթար Քենթը։ Թուրքական ծագումով այս ամերիկացին իր կարիերան սկսել է «Կոկա-Կոլայում» ամենաներքևից։ Նա կարողացավ աշխատել ընկերություններում ամբողջ աշխարհում։
Այսպիսով, 1985 թվականին նա ղեկավարել է Կոկա-Կոլայի բաժինը Թուրքիայում և Կենտրոնական Ասիայում: Ավելի ուշ նա նշանակվեց Coca-Cola International-ի փոխնախագահ, որը պատասխանատու է 23 երկրների համար։ 1995 թվականին Մուխթար Քենթը գլխավորել է Կոկա-Կոլա Եվրոպան։ որտեղ նրան հաջողվել է 50%-ով ավելացնել շրջանառությունը։
Ի՞նչն է Կոկա-Կոլա ընկերությանն այդքան հաջողակ դարձնում:
Ինչպես նշում է հենց ընկերությունը, իրենք օգտագործում են խմիչքների բաշխման աշխարհի ամենամեծ համակարգը։ Դրան ավելացրեք գովազդի և գրագետ մարքեթինգի համար միլիարդ դոլարի բյուջեներ. այստեղ դուք հաջողության բաղադրատոմս ունեք:
Տարեցտարի, հատիկ առ հատիկ, ընկերությունը զբաղված էր իրավասու վաճառքով: Ես մի փոքր ծանոթ եմ, թե ինչպես է աշխատում Coca-Cola-ն: Ես կարողացա ուսումնասիրել նրա վաճառքի համակարգը ներսից: Ճիշտ է, շատ կարճ պահ էր, որի մասին կխոսեմ հաջորդ համարներից մեկում, բայց բավական էր, որ գնահատեի այս ընկերության «վաճառողների» հանճարը։
- Նախ, ընկերությունը կառուցել է գործարաններ իր ըմպելիքների արտադրության համար բոլոր խոշոր երկրներում և քաղաքներում։
- Երկրորդ, ունի հստակ ապացուցված լոգիստիկա, ինչը թույլ է տալիս նրան ամեն օր իր արտադրանքը հասցնել բոլոր մանրածախ առևտրի կետերին, որտեղ վաճառվում են ընկերության խմիչքները:
- Երրորդ, ընկերությունն իր վաճառքի ներկայացուցիչների հետ խճճել է բոլոր քաղաքներն ու շրջանները ոչ միայն Ռուսաստանում, այլև ամբողջ աշխարհում: Դրա շնորհիվ ընկերության սառնարանները տեղակայված են ոչ միայն խոշոր առևտրի կենտրոններում և մեգամարկետներում, այլև թաղամասերի խանութներում և կրպակներում: Ընդ որում, այս սառնարանները տեղակայված են առավել շահավետ վայրերում, որոնք առավելապես գրավում են գնորդների ուշադրությունը և, համապատասխանաբար, ամենամեծ վաճառքը:
- Չորրորդ, ագրեսիվ գովազդ, որն ազդում է մեր գիտակցության վրա՝ բոլոր հնարավոր լրատվամիջոցներից ՇՈՒՐՋԱՇՈՐԱՑՈՒՅՑ։
3-րդ հազարամյակում ընկերության առաքելությունն է ոչ միայն թարմացնել աշխարհը, մարմինը, միտքը և ոգին, այլև իմաստավորել այն ամենն, ինչ անում է:
Coca-Cola ընկերությունը բարելավում է ջրի օգտագործումը, փոխարինում է սառնարանային սարքավորումները էկոլոգիապես մաքուր սարքավորումներով և միլիոնավոր դոլարներ է ներդնում վերամշակման գործարաններ կառուցելու համար: պլաստիկ շշեր.
Ընկերությունը կենտրոնացած է զարգացման վրա, և այս առաքելությունը կիսում են նրա հազարավոր համախոհները: Պատմություն կերտում են նպատակասլաց ու տաղանդավոր մարդիկ, և Կոկա-Կոլա ընկերության բախտ է վիճակվել ընկնել հենց այդպիսի մարդկանց ձեռքը, որոնց շնորհիվ այն այդքան հաջողակ դարձավ։
(Լուկաշենկո Նիկոլայ Ալեքսանդրովիչ) - Բելառուսի նախագահ Ալեքսանդր Լուկաշենկոյի կրտսեր (երրորդ) որդին: Երկրի նախագահի հնարավոր իրավահաջորդը Ա.Լուկաշենկոյի հետ մասնակցում է բոլոր պաշտոնական միջոցառումներին։
Կոլյա Լուկաշենկոյի կենսագրությունը
Կոլյա Լուկաշենկոն ծնվել է 2004թ. օգոստոսի 31-ին։ Նա ծնվել է առանց Ալեքսանդր Լուկաշենկոյի պաշտոնական ամուսնության։ Թե ով է նրա մայրը, հստակ հայտնի չէ։ Ենթադրաբար, դա Իրինա Աբելսկայան է (Բելառուսի նախագահի աշխատակազմի հիվանդանոցի նախկին ղեկավար, աշխատել է որպես Ալեքսանդր Լուկաշենկոյի անձնական բժիշկ)։ «Թերթին» տված հարցազրույցում Ա.Լուկաշենկոն, առանց անուն տալու, ասել է, որ իր երեխայի մայրն աշխատում է որպես բժիշկ։
2008, ապրիլ - Կոլյայի առաջին հայտնվելն աշխարհում: Անկախության օրը տեղի ունեցած շքերթի կապակցությամբ հոր հետ ամբիոն է բարձրացել։ Կոլյան մասնակցել է մասնաճյուղի գագաթնաժողովին, որը տեղի է ունեցել ք. Գագաթնաժողովում նա հանդիպել է կառավարության ներկայացուցիչների հետ։ Երեխան հոր հետ է եղել մաքրման օրը. Մասնակցել է Չեռնոբիլի վթարից տուժած շրջաններ կատարած շրջագայություններին։ Պեկինի օլիմպիական խաղերին Կոլյան նույնպես ներկա է եղել հոր հետ։
2008 - Կոլյան, հոր ցուցումով, քվեատուփ է գցել խորհրդարանի ստորին պալատի ընտրություններում, որը տեղի է ունեցել սեպտեմբերին Բելառուսում:
2008 թվականի աշնանային զորավարժություններին Կոլյան կանգնեց գլխավոր հրամանատարի կողքին՝ ողջունելով զեկուցող գեներալներին։
2009թ.՝ պաշտոնական այց Բելառուսի նախագահ որդու՝ Նիկոլայի հետ:
Համացանցում Նիկոլայ Լուկաշենկոն ունի իր սեփական բլոգը։
Միջադեպ Կոլյա Լուկաշենկոյի հետ
Թռիչքի ժամանակ միջադեպ է տեղի ունեցել բորտուղեկցորդուհու հետ, ում ձեռքը կծել է, երբ վերջինս փորձել է փակել ինքնաթիռի դուռը։ Իսկ հետո խոստացել է աղջկան գնդակահարել, երբ նախարար դառնա։
Նվերներ Կոլյա Լուկաշենկոյի կողմից
Կոլյա Լուկաշենկոն բավականին հայտնի է Yandex որոնողական համակարգում։ Այսպես, Yandex որոնողական համակարգի օգտատերերի շրջանում 2012 թվականի դեկտեմբերին նրա մասին տեղեկություն է փնտրել 1145 օգտատեր։
Ինչպես տեսնում եք, Կոլյա Լուկաշենկոն բավականին հայտնի է ծառայության մեջ, նա մեկ ամսվա ընթացքում հիշատակվել է 32 անգամ, այդ թվում՝ «Փոխանակման առաջնորդ», «Իսրոիլ» լեռնային համայնքի ռեսուրսը, իսրայելական NewsIL, aksakal.info և այլն. .
